BLOGS Y PUBLICIDAD: AD HOC?


Bolsillo blue jean

Hoy, gracias a El Comercio y a mi antiguo alumno Luis Felipe Gamarra, responsable de la página de publicidad y marketing que aparece los jueves en el diario, se publica el reporte de una reunión promovida por Luis Felipe y a la cual tuvo la gentilenza de invitarme.

En el Instituto Peruano de Publicidad, lugar de nacimiento de miles de publicistas que hoy ejercen su profesión en los más diversos lugares, nos reunimos seis. No sé si lo hizo el azar o es que la ley de probabilidades terminó imponiéndose, pero cuatro habían sido mis alumnos (en el caso de Milton Vela doblemente, en el IPP primero y en la PUCP después) y el papá de mi buen amigo Robby Ralston, Bobby, fue  cliente mío en Kunacc, allí por el 71 más o menos.

Esto dice que yo era el viejito del grupo,  además el que más blogs había tenido a la vez (supongo que de puro exagerado). Y fue realmente gratificante estar reunido con personas inteligentes, creativas y exitosas.

Qué interesante conversar sobre nuevos medios, posibilidades y comentar  cómo muchas veces la miopía de quienes deberían tener visión 20/20 hace que no se vean las cosas como deberían ser;  se pierdan oportunidades y se hace lento un avance que podría ser mucho más veloz.

Estoy seguro que Luis Felipe promoverá más reuniones como similares, invitando a otras personas que tienen mucho por decir y aportar. Y que un diario, que es un medio,  promueva conversaciones acerca de Internet que es otro medio, me alienta a pensar en que quien sale ganando son el usuario y el lector. Sea en papel o electrónicamente, el fondo no cambia: la información y las opiniones sirven para construir siempre algo mejor.

Comercio Blogs

MURIÓ EL PAJARITO


twitter-dead

Me llegó un mensaje de Twitter que llevaba como título “Your account has been suspended” y dice así:

Your account has been suspended due to a violation of our Terms of Service.

  • Account suspended: manoloprofe
  • Date of violation: July 15, 2009
  • Minimum suspension period: 1 week

Your account was suspended for cross-posting duplicate updates across multiple accounts, a violation of our terms of service and the Twitter Rules that we take very seriously. Your account will remain suspended for a minimum of one week; you may petition for reinstatement on or after July 22, 2009.

For more information, please see our Terms of Service and Twitter Rules. If you feel your account was suspended in error, you may submit a ticket to request reinstatement. However, please be advised your account will not be considered for reinstatement prior to the end of the minimum suspension period stated above. Tickets are answered in the order they are received. Submitting multiple tickets will cause your ticket to be moved to the end of the queue.

Me parece muy bien. Eso significa que no podré usar ésa herramieta.

Como es gratuita, caballero nomás. Si he violado alguna rule sin darme mucha cuenta, cosa que suele pasar con todas las herramientas de Internet y las diversas redes sociales que uno usa, de acuerdo. Pero adiós. Y si soy yo el que me lo pierdo, así será. Cuando alguien quiera enterarse de mi vida en vez de preguntarle al pajarito, buscará en este blog.

Creo que en vez de cerrar la puerta de la jaula, la abrieron.

Andá a cantarle a Gardel!


bandoneón

Es un modo argentino de decir que no te creo.

Y parece que por aquí muchos tendrían que ir a cantarle al Morocho del Abasto, porque a estas alturas la incredulidad se ha convertido en pan de cada día. Lo converso siempre con los taxistas que como sabemos, son un buen termómetro ciudadano.  Lo leo en los comentarios  desencantados que encuentro en los blogs. El señor del kiosko de la esquina tampoco cree ya. Y hasta el guachimán de la cuadra me detiene para comentar su desengaño.

Un manto de color indefinido cubre las decisiones, las acciones, las promesas, las amenazas y prácticamente todo.

Si se da una ley, no se cumple. Si se quiere conseguir algo,  se grita. Se quiere ser popular a toda costa y se abren Facebooks y Twitters a ver si  “el millón de amigos”  llega para salvar la película en la última secuencia.

Dejamos de hacer buena letra y ahora resulta que no entendemos lo escrito y no sabemos cómo seguir.

Me recuerda a Guille, hermanito de Mafalda que al pronunciar “todtuga” y no poder decir tortuga, soluciona el asunto preguntando: “y zi mejod la pateo?” . Es decir, preferimos patear el tablero. Porque estamos hartos de cuentos, de mecidas, de trucos baratos hechos por prestidigitadores ineptos a los que se les nota… el truco.

Qué hacer para recuperar la buena letra,  la esperanza y la confianza?  Buenas preguntas.

Preguntas que deberían hacerse quienes necesitan ser creídos; los que requieren volver a tener la aprobación de sus acciones. Preguntas que exigen respuestas puntuales y no palabras vacías, lugares comunes y promesas vagas.

De otro modo el tango “Cambalache” seguirá cantando nuestra triste realidad.

ALAN ELECTRÓNICO


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Imagen: http://www.bioxd.com/

Alan García Pérez, presidente del Perú parece que ahora sí está en todas partes. Hace unos días, en “El Comercio” publicaban un artículo sobre la constante aparición mediática del presidente.  Ayer me cuentan de su espacio en el popular Facebook y hoy me informan sobre un sitio web: http://todosestanconmigo.blogspot.com que revisado, parece ser un blog personal-oficial.

Alan está en la red. Es evidente que el tiempo no debe sobrarle y son otras las personas que desarrollan estos sitios en su nombre. Me parece muy bien. La modernidad alcanzada por el inquilino de Palacio. También Lourdes Flores anda en YouTube y seguramente, porque no lo he revisado, hay muchos otros nombres polkíticos que encienden sus luces en el firmamento electrónico: blogueros, facebookeros, youtuberos, tweeteros o haifaiveceros (o como queramos llamarlos). Si Obama lo hizo con éxito y usa el Blackberry como si fuera una extensión de su persona…¿Por qué ser menos? Si a él le dio resultado y terminó siendo presidente de USA ¿porqué no USAr el tema y lograr los beneficios de una era electrónica que parece sustituír cada vez más a las plazas con sus mítines y a las cansadoras estrechaderas de mano a las que obligan las giras?

Bueno, a veces uno mira el espectáculo y no se da cuenta que detrás de él hay una estructura. Los actos de prestidigitación más sencillos tienen mucha preparación y mucho ensayo.  Nada es improvisado y no se hace “porque otros lo hacen”. Un sólo acto, por sensacional que sea no configura un buen espectáculo. Se requiere de una sucesión ordenada, pensada y estructurada. Se necesita un plan previo. De otro modo serán esfuerzos al azar;  loables pero insuficientes.

No me creo un profundo conocedor de los nuevos medios. Sólo soy un viejo publicista y comunicador al que le enseñaron, cuando empezaba allá por el año 69, a plantear estrategias. A proponer un plan. A utilizar los medios racionalmente y de la manera adecuada para el grupo objetivo deseado. Aprendí que los fuegos artificiales están bien para las fiestas patronales con el fin de mantener embobada a la audiencia, pero que estos se apagan y si no hay una coherente continuidad como kermesse, yunza, banda de música y demás, la fiesta es efímera y como diría mi amigo Juan Saux,  pronto vuelves a tu triste realidad.

Veo, con perdón, falta de estructura, de plan, de acciones concertadas para lograr un fin. Hay que articularlo todo. En comunicación, los nuevos medios son una tentación. Pero si no sabemos usarlos coordinadamente, serán disparos en la oscuridad, con el riesgo de matar a un amigo o dar en el centro de la nada.

Los nuevos medios son eso: medios. Maravillosos, atractivos pero no otra cosa que medios. Su uso concertado, mesurado y pensado dará frutos. Su combinación con otras formas de comunicar también.

Lo que vale, como siempre, es el mensaje.

LAS TELEESTAFAS


Pantalla en la selva.

TELEESTAFAS sería el nombre local para “teletimos”

Reproduzco este post que me llegó vía www. microsiervos.com. No digo que en nuestra TV el asunto sea así, pero es preferible saber. Guerra avisada no mata gente, dicen.

Cómo funcionan los «teletimos» de los concursos de televisión de medianoche

En Soitu publicaron una explicación bastante completa de lo que por otro lado aparenta ser un fraude tan obvio como escandaloso y que debería ser suficiente para prohibir la emisión de todos esos programas-concurso fraudulentos:

El «teletimo» de los programas de medianoche – Los programas de call-tv proliferan en las parrillas de las cadenas generalistas. Las asociaciones de consumidores aseguran no poder demostrar que son un fraude (…) Para muchos de los espectadores, la explicación [de cómo todo el mundo falla las sencillas preguntas que aparecen en pantalla] está clara: los programas tienen truco. El presentador de uno de estos espacios nos cuenta cómo «de las diez llamadas a las que doy paso en cada programa (de una hora de duración) generalmente sólo dos son reales». ¿Y qué pasa con el resto? «Son gente de la redacción, los propios compañeros» (…)

Una de las curiosidades de uno de los casos más famosos (Telesierra, que fue denunciada por fraude de unos 5 millones de euros en 2005) es bastante impactante tanto por el morro que le echaban como por lo estúpido que es ser «cazado» así:

En el caso de Telesierra, se pudo demostrar que se trataba de un fraude porque un mismo programa se emitía en diferido a distintas horas en distintos canales.

A todo esto, si uno «zapea» las decenas de canales de la TDT por la noche, es fácil ver que un inmenso número están dedicados a estos «teletimos», algunos se diría que incluso se estuvieran emitiendo todo el día. Otro generoso porcentaje de canales emiten «teletiendas» que intentan profundizar aun más en el tópico. ¡Ah, Televisión Digital Terrestre, bienvenidos al Siglo XXI! ¡Se suponía que esto era el futuro! Y en realidad está resultando ser caldo de cultivo para más de lo mismo (en este caso de lo peor) de la tele tradicional.

COMO ANILLO AL DEDO


anillo7

El escándalo mediático ocasionado por el tema de las señoras Delgado y Meza, parece que ha venido justo a tiempo para  variar el foco de atención y distraer miradas.

Ya no está más en el candelero el “Baguazo”, Doe Run parece haberse corrido a un costado y nadie se preocupa de un tal señor León.

No es que un asesinato no requiera de esclarecimiento, ni tampoco que la vida de un ser humano no tenga valor. Pero a fuerza de ser aguafiestas  diré que los muertos de Bagua cuentan y que la corrupción destapada como una olla de Pandora no es un tema de momento  (en la Caja de Pandora estaban los males prestos a escapar y aquí, como en toda olla, se sigue cocinando el asunto). Y éso por sólo decir algo de lo que pasa a pesar de voluntarismos.

En fin. Creo que la gritería no puede acallar a la razón  reflexiva ni tampoco se puede tapar el sol con un dedo.

Como decía Don Quijote: “…cosas veredes Sancho.”