PEQUEÑO DESCANSO


 

Hasta el próximo jueves.

Una semana de descanso para que leer no sea aburrido.

¡Hasta entonces!descanso

DAÑOS


Plaza de Armas Cusco. Gaseosas.

Seguramente cuando se lea esto ya se habrán retirado, ero los daños ya están hechos. Daños que dicen mucho de lo poco que importa el Perú cuando de ganar dinero se trata.

La foto es elocuente y me llegó a través de Facebook. A propósito he demorado el comentario porque de pronto se trataba de una broma, un trabajo de Photoshop para dañar a la competencia. Pero curiosamente, la gaseosa en cuestión anuncia su “llegada”, parece que lo hace volando y aterriza allí, en la Plaza de Armas del Cusco para sea vista por cusqueños y extraños. El despropósito me llevó a informarme y encontré esto:

 

“El producto ha sido creado especialmente para ingresar a Salvador de Bahía y conquistar a más de 19 millones de consumidores en esa localidad.

Lima. La empresa peruana de la familia Añaños Alcázar  lanzó su nueva bebida creada para ingresar al norte de Brasil y conquistar el mercado de Salvador de Bahía.

Goob es fabricada en la nueva planta brasileña que ISM ha instalado al este de Bahía, en Alagoinhas, a 116 kilómetros de Salvador, lugar que cuenta con una de las mejores aguas del mundo, según la industria de bebidas.

Esta segunda planta del grupo fuera del Perú es la más moderna de la región noreste y cuenta con una inversión de 25 millones de dólares y de 7 millones más que serán aplicados en la estrategia comercial e insumos.

“La capacidad total de producción de esta nueva planta es de15 millones de litros mensuales, con una línea integrada para productos pet”, dijo el gerente general Guillerme Soares. El número de empleados directos e indirectos en esta primera etapa es de 600.

Por su parte el presidente del directorio de ISM, Jorge Añaños, indicó que la planta en Bahíaes un refuerzo estratégico para la expansión de la empresa en América Latina y en su crecimiento mundial.

Goob será comercializado en los sabores de Guaraná, Cola, Naranja y Uva en las presentaciones de 250 ml, 500 ml, y 2 litros. El término conlleva una sonoridad ligera y agradable cuando se pronuncia, y la intención es que se convierta en sinónimo de “Tudo de bom” (maravilloso).”

 

Es decir que la gaseosa que se fabricó e introdujo en Bahía, Brasil llega ahora al Perú y resulta que no ha elegido nada mejor en su “publicidad” que anunciarse antiestética y anticulturalmente en la Plaza de Armas del Cusco.

De pronto se me dice que estoy exagerando, pero la foto está ahí. Mi opinión es que esto no es publicidad. Es lo que hace que la publicidad tenga mala fama y es que alguien cree que hacerla es hacer cualquier cosa “que llame la atención”.

Si esto es lo que hoy se entiende por “modernidad”, es mucho mejor el viejo estilo de hacer las cosas. Si la acción de “exitosos emprendedores” es esta, no sé ni qué decir.

Pero vamos por partes: ¿y el permiso que la Municipalidad otorga? O es que globos en forma de botella son tan parte del acervo cusqueño que merecen exhibirse en plena plaza pública, o es que alguien cerró los ojos. El Perú lo he dicho ya otra vez, es el país de “Aquí no pasa nada, nadie se va a dar cuenta, no hay que preocuparse hermanito”.

Tengo de publicista 43 años y otra vez digo que esto no es publicidad. Hace daño: al Cusco, a la publicidad, a la gaseosa misma y a los que la fabrican.

Vergüenza, esa es la palabra.