La noticia como espectáculo.


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Fuente de la imagen: helelbensahar.wordpress.com/.

Este post se iba a titular ” No una, sino muchas muertes”, pero creo que resulta más acertado el título que elegí poner.

Más acertado, porque a la noticia como  espectáculo no se sustrae ningún medio masivo.

Para todos ellos ha sido y sigue siendo una fuente de ingreso la racha de muertes “importantes” tanto a nivel internacional, con Michael Jackson como a escala nacional con Marco Antonio Gallego, Micky Rospigliosi y Alicia Delgado.

Reportajes, cámaras en vivo, videos exclusivos, programas dedicados, declaraciones… Todo con el fin de “recordar, aclarar, informar, llorar”  y por supuesto, vender. Ya lo he dicho antes, como muchos otros. Vender espacio, elevar el rating, hacer crecer la sintonía. No importa para ello acusar a alguien, mostrar intimidades,  hacer de todo por tener “la primicia”.

Muchas vestiduras se rasgan cuando la señora Magaly Medina ve que su apelación se convierte en una pena aún más dura. Y algunos periodistas se preguntan si éso no vulnera la libertad de prensa.

La Corte suprema, con su dictamen ha definido a los medios como un arma y a los periodistas como los que la usan. Es cierto, un arma puede servir para defender, para amenazar o para matar. Como don Luis Miró Quesada dijo: “El periodismo puede ser la más noble de las profesiones o el más vil de los oficios”.

A propósito de un artículo.


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Fuente imagen: http://www.doctorpress.com

Ayer en “El Comercio”, Cathy Subirana publicó acerca del tema de la publicidad estatal, con comentarios de diferentes expertos en publicidad y mercadeo político.

Es interesante ver cómo las opiniones se dirigen a qué es lo que no está bien y lo que debería hacerse. Y entonces, como me tocó hace un tiempo estar en la cancha, pienso que es más sencillo decir que hacer y que el verdadero problema radica en hallar las claves necesarias para informar, sin cruzar la delgada línea que convierte a la información en loas.

No sé si los millones sean reales;  las cifras a no ser que vengan de una fuente confiable, siempre serán éso, números. Y aún teniéndola, los números suelen escapar a la comprensión del espectador. Bien dicen que un muerto es una tragedia y un millón de muertos son una estadística. Así, yo veo un comercial estadístico que trata de apabullar con cifras.

¿No hubiera sido mejor tomar el formato ya usado, con tanto éxito, por tanto tiempo del testimonial real en vez del “ómnibus” que no deja sino una impresión borrosa y el pensamiento de “será verdad”, al no identificar a las personas y mencionar cifras millonarias?

Cada persona a la que consultemos, nos dirá cómo lo hubiera hecho. Las ideas se suelen someter a grupos de control o “focus groups” para validar ciertos puntos,  y si no sabemos leer los resultados que nos da este instrumento, podemos también equivocarnos, ya que por lo general, ninguna idea verdaderamente original pasa la “barrera” del focus; porque lo que sucede es que ésa idea no está en la experiencia de los participantes y salvo raras excepciones,  le tememos a lo nuevo.

¿Dónde quiero llegar? Simplemente a que el tema no es sencillo, que las opiniones son muy diversas y que los responsables de  la comunicación política  no sólo tienen receptores, sino críticos.  Finalmente, que como pasa en esta profesión  (y lo tomó como tema una universidad)  “los médicos entierran sus errores, los abogados los ponen en las cárceles y los publicistas…¡los publican!” .

BLOGS Y PUBLICIDAD: AD HOC?


Bolsillo blue jean

Hoy, gracias a El Comercio y a mi antiguo alumno Luis Felipe Gamarra, responsable de la página de publicidad y marketing que aparece los jueves en el diario, se publica el reporte de una reunión promovida por Luis Felipe y a la cual tuvo la gentilenza de invitarme.

En el Instituto Peruano de Publicidad, lugar de nacimiento de miles de publicistas que hoy ejercen su profesión en los más diversos lugares, nos reunimos seis. No sé si lo hizo el azar o es que la ley de probabilidades terminó imponiéndose, pero cuatro habían sido mis alumnos (en el caso de Milton Vela doblemente, en el IPP primero y en la PUCP después) y el papá de mi buen amigo Robby Ralston, Bobby, fue  cliente mío en Kunacc, allí por el 71 más o menos.

Esto dice que yo era el viejito del grupo,  además el que más blogs había tenido a la vez (supongo que de puro exagerado). Y fue realmente gratificante estar reunido con personas inteligentes, creativas y exitosas.

Qué interesante conversar sobre nuevos medios, posibilidades y comentar  cómo muchas veces la miopía de quienes deberían tener visión 20/20 hace que no se vean las cosas como deberían ser;  se pierdan oportunidades y se hace lento un avance que podría ser mucho más veloz.

Estoy seguro que Luis Felipe promoverá más reuniones como similares, invitando a otras personas que tienen mucho por decir y aportar. Y que un diario, que es un medio,  promueva conversaciones acerca de Internet que es otro medio, me alienta a pensar en que quien sale ganando son el usuario y el lector. Sea en papel o electrónicamente, el fondo no cambia: la información y las opiniones sirven para construir siempre algo mejor.

Comercio Blogs

MURIÓ EL PAJARITO


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Me llegó un mensaje de Twitter que llevaba como título “Your account has been suspended” y dice así:

Your account has been suspended due to a violation of our Terms of Service.

  • Account suspended: manoloprofe
  • Date of violation: July 15, 2009
  • Minimum suspension period: 1 week

Your account was suspended for cross-posting duplicate updates across multiple accounts, a violation of our terms of service and the Twitter Rules that we take very seriously. Your account will remain suspended for a minimum of one week; you may petition for reinstatement on or after July 22, 2009.

For more information, please see our Terms of Service and Twitter Rules. If you feel your account was suspended in error, you may submit a ticket to request reinstatement. However, please be advised your account will not be considered for reinstatement prior to the end of the minimum suspension period stated above. Tickets are answered in the order they are received. Submitting multiple tickets will cause your ticket to be moved to the end of the queue.

Me parece muy bien. Eso significa que no podré usar ésa herramieta.

Como es gratuita, caballero nomás. Si he violado alguna rule sin darme mucha cuenta, cosa que suele pasar con todas las herramientas de Internet y las diversas redes sociales que uno usa, de acuerdo. Pero adiós. Y si soy yo el que me lo pierdo, así será. Cuando alguien quiera enterarse de mi vida en vez de preguntarle al pajarito, buscará en este blog.

Creo que en vez de cerrar la puerta de la jaula, la abrieron.

Andá a cantarle a Gardel!


bandoneón

Es un modo argentino de decir que no te creo.

Y parece que por aquí muchos tendrían que ir a cantarle al Morocho del Abasto, porque a estas alturas la incredulidad se ha convertido en pan de cada día. Lo converso siempre con los taxistas que como sabemos, son un buen termómetro ciudadano.  Lo leo en los comentarios  desencantados que encuentro en los blogs. El señor del kiosko de la esquina tampoco cree ya. Y hasta el guachimán de la cuadra me detiene para comentar su desengaño.

Un manto de color indefinido cubre las decisiones, las acciones, las promesas, las amenazas y prácticamente todo.

Si se da una ley, no se cumple. Si se quiere conseguir algo,  se grita. Se quiere ser popular a toda costa y se abren Facebooks y Twitters a ver si  “el millón de amigos”  llega para salvar la película en la última secuencia.

Dejamos de hacer buena letra y ahora resulta que no entendemos lo escrito y no sabemos cómo seguir.

Me recuerda a Guille, hermanito de Mafalda que al pronunciar “todtuga” y no poder decir tortuga, soluciona el asunto preguntando: “y zi mejod la pateo?” . Es decir, preferimos patear el tablero. Porque estamos hartos de cuentos, de mecidas, de trucos baratos hechos por prestidigitadores ineptos a los que se les nota… el truco.

Qué hacer para recuperar la buena letra,  la esperanza y la confianza?  Buenas preguntas.

Preguntas que deberían hacerse quienes necesitan ser creídos; los que requieren volver a tener la aprobación de sus acciones. Preguntas que exigen respuestas puntuales y no palabras vacías, lugares comunes y promesas vagas.

De otro modo el tango “Cambalache” seguirá cantando nuestra triste realidad.

ALAN ELECTRÓNICO


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Imagen: http://www.bioxd.com/

Alan García Pérez, presidente del Perú parece que ahora sí está en todas partes. Hace unos días, en “El Comercio” publicaban un artículo sobre la constante aparición mediática del presidente.  Ayer me cuentan de su espacio en el popular Facebook y hoy me informan sobre un sitio web: http://todosestanconmigo.blogspot.com que revisado, parece ser un blog personal-oficial.

Alan está en la red. Es evidente que el tiempo no debe sobrarle y son otras las personas que desarrollan estos sitios en su nombre. Me parece muy bien. La modernidad alcanzada por el inquilino de Palacio. También Lourdes Flores anda en YouTube y seguramente, porque no lo he revisado, hay muchos otros nombres polkíticos que encienden sus luces en el firmamento electrónico: blogueros, facebookeros, youtuberos, tweeteros o haifaiveceros (o como queramos llamarlos). Si Obama lo hizo con éxito y usa el Blackberry como si fuera una extensión de su persona…¿Por qué ser menos? Si a él le dio resultado y terminó siendo presidente de USA ¿porqué no USAr el tema y lograr los beneficios de una era electrónica que parece sustituír cada vez más a las plazas con sus mítines y a las cansadoras estrechaderas de mano a las que obligan las giras?

Bueno, a veces uno mira el espectáculo y no se da cuenta que detrás de él hay una estructura. Los actos de prestidigitación más sencillos tienen mucha preparación y mucho ensayo.  Nada es improvisado y no se hace “porque otros lo hacen”. Un sólo acto, por sensacional que sea no configura un buen espectáculo. Se requiere de una sucesión ordenada, pensada y estructurada. Se necesita un plan previo. De otro modo serán esfuerzos al azar;  loables pero insuficientes.

No me creo un profundo conocedor de los nuevos medios. Sólo soy un viejo publicista y comunicador al que le enseñaron, cuando empezaba allá por el año 69, a plantear estrategias. A proponer un plan. A utilizar los medios racionalmente y de la manera adecuada para el grupo objetivo deseado. Aprendí que los fuegos artificiales están bien para las fiestas patronales con el fin de mantener embobada a la audiencia, pero que estos se apagan y si no hay una coherente continuidad como kermesse, yunza, banda de música y demás, la fiesta es efímera y como diría mi amigo Juan Saux,  pronto vuelves a tu triste realidad.

Veo, con perdón, falta de estructura, de plan, de acciones concertadas para lograr un fin. Hay que articularlo todo. En comunicación, los nuevos medios son una tentación. Pero si no sabemos usarlos coordinadamente, serán disparos en la oscuridad, con el riesgo de matar a un amigo o dar en el centro de la nada.

Los nuevos medios son eso: medios. Maravillosos, atractivos pero no otra cosa que medios. Su uso concertado, mesurado y pensado dará frutos. Su combinación con otras formas de comunicar también.

Lo que vale, como siempre, es el mensaje.