RESUMIDO Y SIMPLE


Cuando el agua se condensa, por ejemplo, se convierte en vapor. El vapor puede percibirse y lo que fue líquido, ahora está suspendido en el ambiente …

Si tratara de hacer una definición, aunque algo antojadiza y personal, de la publicidad, diría que es un resumen. Todo en ella es un resumen, porque en publicidad se trata de reducir, resumirlo prácticamente todo …

Lo escueto, aquello que en pocas palabras lo dice todo de algo; la que con una sola imagen provoca un cúmulo de pensamientos y sensaciones, la que con una pequeña canción produce emociones. La publicidad es el territorio donde lo mínimo no solamente triunfa, sino que es imprescindible …

Nunca me olvidaré de “La pausa que refresca”, el eslogan de Coca-Cola que encierra toda una promesa placentera en cuatro palabras breves, donde la más larga tiene 8 letras, de un total de 18. Aquí, como es correcto, el slogan define, nos dice brevísimamente lo que de veras nos interesa saber sobre un producto cuando lo recordamos. Es un resumen de lo que Coca Cola ofrece en un momento determinado: relax y frescura.

Los eslóganes son un ejemplo de economía, de brevedad, de resumen de algo mucho mayor, que sirve para que lo identifiquemos y nos dice lo que este es o hace y sería interminable proponer una lista de esos aciertos publicitarios que se repiten millones de veces, siendo el recordatorio de cuanto se nos pueda ocurrir, desde pastillas para el dolor, hasta entidades bancarias …

Siempre estará en mi memoria también, el logotipo que suma magistralmente texto e imagen de la ciudad de Nueva York y que es de autoría del fantástico diseñador artista Milton Glaser, que según cuentan, lo realizó, con un crayón rojo, mientras se trasladaba en un taxi …

He escrito profesionalmente para publicidad desde 1969, en el siglo pasado, y aprendí desde el primer día que debía ser breve, o sea que pido disculpas por la extensión de este artículo que debió ser más pequeño, y termino …

La palabra simple, se une a resumido en el título, porque esto es lo que hace la publicidad: Resumir lo extenso y farragoso, de manera sencilla, o sea simple y decirlo.

Imagen: https://es.wikipedia.org

Publicado en «mentemochilera.blogspot.com«

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EL CIENTO UNO: LA DESBARRANCADA DE BARRANZUELA


EL CIENTO UNO:

Es, según el programa “La Encerrona” de hoy, lo que sería el “problema ciento uno” que el gobierno del Perú se crea a sí mismo… ¡y a todo el país! No sé si sea el número, porque en realidad parece un montón de metidas de pata para 100 días, pero en realidad, es una diaria y eso es lo contabilizado por el programa …

El “mal paso”, “metida de pata”, “error” o estupidez manifiesta, tuvo el protagonismo del ministro del interior, señor Barranzuela, que hizo caso omiso y se burló de la propia medida, que emitida por el portafolio a su cargo: Están prohibidas las reuniones celebratorias por el “Día de la canción criolla” y “Halloween”, es decir las “fiestas COVID” …

Y en la casa del señor ministro, lo que hubo y está registrado por imágenes de la televisión, lo que hubo fue un fiestón, que según Barranzuela fue una “reunión de trabajo” en la que se trataron “importantes asuntos”. Lo dijo con música criolla de fondo, en la puerta de su casa, a la reportera del equipo de televisión que grababa y que fue al lugar, alertado por las llamadas telefónicas de los vecinos, hartos –lo supongo- del bullicio de la juerga.

El señor ministro del interior, ex policía, abogado defensor de una presunta banda criminal, opositor a la erradicación de la hoja de coca ilegal (hay una grabación, por lo menos, de él, antes de ser ministro, arengando a los cocaleros en la zona del VRAEM), además y por si fuera poco todo lo que se le imputa, que sería largo de enumerar aquí, se zurra en sus propias disposiciones, incumpliéndolas flagrantemente, mintiendo para tratar de justificarse … ¡A vista y paciencia de todos, con registro de video incluido!

De pronto, hoy el presidente Castillo y la primera ministra Vásquez, toman la decisión de cesarlo en sus funciones ministeriales y poner fin a esto que ha sido un despropósito más y “disparo a los propios pies” de este gobierno …

Habrá que ver.

Imagen: https://gestion.pe