Jueves 28 de mayo, 8.00 pm. Vigilia de protesta de los vecinos de la primera cuadra de la avenida Boulevard de San Borja y calles adyacentes.
¡No a la construcción que pretende levantar la Universidad Científica del Sur (UCSUR) en los jardines centrales de la primera cuadra de la avenida Boulevard!
Hace mucho tiempo, cuando frente a mi casa de San Borja había árboles y no soñaban siquiera en construir lo que parece será sede de la Universidad Científica del Sur (UCSUR), a determinadas horas pasaba volando una bandada de loros, que seguramente hacían un alto entre las ramas para seguir vuelo. Supongo que venían de La Molina, pero nunca supe exactamente su lugar de partida ni su destino.
Sólo sé que volaban pasando a horas regulares y que a mi hija, entonces pequeña, le decía: ” esta es la famosa hora de los loros”.
Esta mañana, entrando a la Universidad Católica, cruzó por el cielo, chillando, una bandada de loros. Y recordé la anécdota mientras caminaba entre jardines y bajo los árboles. Pensé que era una pena que el cemento le gane al verde, al extremo que los sonidos de la naturaleza sean sustituídos por la cacofonía de la ciudad.
Creo que nadie en su sano juicio puede estar en contra del progreso, pero si confinamos a los loros a los zoológicos y a las plantas a los viveros, sólo estamos dando una muestra más de lo estúpido que puede ser el hombre.
Ya no escucho los loros pasar por encima mi casa. Ahora sólo se percibe el ruido del tránsito que se mueve por la Panamericana y el que circula por la oreja del trébol de Javier Prado; ¡qué curioso! se llama trébol y es de cemento.
Ahora hay un proyecto para levantar en un espacio de casi 5000 metros cuadrados que estaba destinado al verde, una construcción con dos edificios de 8 y 4 pisos; un centro cultural, un teatro para 400 personas y una facultad para artes escénicas y literatura.
Para la zona de la primera cuadra de la avenida Boulevard en San Borja, esta parece ser la hora de los loros Y éso que ya no vuelan por allí.
Esta es una foto tomada la misma madrugada en que Pierce, la gata, volvió después de 6 días de desaparición. Llegó gris, con hambre y sed. Aquí, toma agua y parece que está buscando un empleo para volverse a ir.
Por lo visto no encontró nada atractivo, porque sigue en casa. Felizmente.
Foto que me llegó por correo y que pone varias cosas en su lugar.
…y puede ser mortal.
Es cierto que recorre el mundo un virus que ha ido cambiando de nombre hasta convertirse en algo que parece la identificación de un explosivo. Un virus que produce influenza o gripe y que en personas con las defensas bajas, ha demostrado ser mortal. Como son mortales (y más virulentos) el ántrax, la rabia y enfermedades con las que convivimos como la tuberculosis y el SIDA. El hambre también es mortal. Millones de personas mueren de hambre cada minuto en éste idílico (desde el espacio) planeta azul que ahora por la conaminación debe verse medio plomizo.
El virus ha causado alarma a nivel mundial y como si una nueva peste negra cabalgara asolando ciudades y campos, el pánico se ha apoderado de mucha gente; pánico avivado y promovido por medios desesperados por vender. Pánico que ha aterrizado en el Perú (esto de la globalización tiene sus bemoles).
Cuántos enfermos por éste virus hay en nuestro país? Dieciseis en este momento. Y si no me equivoco somos 29 millones de personas.
Entonces la verdad es que lo que cabalga es la estupidez. Cabalga, vuela y se propaga más rápido que el virus AH1N1.
Veo mascarillas en las fotos y videos de los diversos medios “informativos”. Veo “autoridades” exigiendo su uso. Inclusive, una institución estatal de salud las repartió con una revista.No era que no servían, en realidad?
Los medios buscan vender, las autoridades figurar ylos que pueden, sacar su tajadita a costa del miedo. Es que los niños de Cerro de Pasco, con plomo en la sangre, son un caso menos grave que los 16 afectados por un fuerte resfrío internacional?
Globovision.com
Mario Benedetti siempre.
Este poema, tan conocido, me sirvió hace unos años para definir ambos términos en el curso sobre Estrategia Publicitaria que dictaba en la Universidad. Gracias Mario por humanizarlo todo.
.
Mi táctica es
mirarte
aprender como sos
quererte como sos
.
mi táctica es
hablarte
y escucharte
construir con palabras
un puente indestructible
.
mi táctica es
quedarme en tu recuerdo
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
pero quedarme en vos
.
mi táctica es
ser franco
y saber que sos franca
y que no nos vendamos
simulacros
para que entre los dos
.
no haya telón
ni abismos
.
mi estrategia es
en cambio
más profunda y más
simple
mi estrategia es
que un día cualquiera
no sé cómo ni sé
con qué pretexto
por fin me necesites
El taxi lo tomé cerca de casa para que me llevara a la Universidad.
La conversación fue tejiéndose alrededor de la constatación de que los valores se iban perdiendo con el tiempo. Poco a poco, el taxista contó que su hijo quería estudiar publicidad y que se preparaba en una academia para ingresar a seguir la carrera.
Fui preguntando, con tacto, porque siempre me resulta interesante cuando sé de algún joven que quiere entrar al mundo publicitario. Tal vez sea porque ése fue mi camino y hace cuarenta años que lo recorro, encontrando novedades a la vez que lugares conocidos.
Tal vez porque desde 1985 trato de decir lo que sé en clases a alumnos que buscan ser profesionales en publicidad.
O tal vez sea porque a los 62 años creo que algo aprendí y me gustaría ahorrar trabajo a quienes estén interesados; trabajo que yo tuve que realizar porque nadie me advirtió de atajos existentes, trampas ocultas o huecos disimulados.
El hecho es que el hijo de mi taxista quería estudiar publicidad. Fue entonces cuando le di mi tarjeta y le dije que si quería y le parecía bien, podría conversar con su hijo para contarle un poco sobre el tema.
Agradeció y al poco tiempo estábamos hablando por teléfono y concertando una cita para el lunes a las tres y media de la tarde. Hoy, exacto como un reloj, llegó con su hijo; me dijo que habían conversado y que le había parecido bueno reunirnos. Entonces le pregunté almuchacho por qué quería estudiar y trabajar después en publicidad. Me miró desafiante y desconcertado y respondió que éso era lo que le gustaba, porque tenía muchas ideas.
Es decir, lo de siempre. Lo que quien está expuesto a la publicidad y a sus efectos, piensa: que es cosa de imaginación, de ideas inteligentes y originalidad.
Entonces empecé con las fificultades; desmitifiqué un poco el glamour de los modelos, puse en su nivel a la fantasía y expliqué que la poublicidad era muy bonita, sí, pero llena de riesgos y azares. Le conté a mi nuevo amigo que todo lo que veía en la pantalla y en los medios en general, suponía un gran esfuerzo y la inversión de mucho tiempo. Que se requería de cultura para ejercer la carrera de publicitario, porque nadie puede comunicar lo que desconoce y para conocer hay que leer, estudiar, comparar, analizar y recién entonces atreverse a opinar frente a un público masivo, tratando de convencerlo de algo.
Le conté de mi tránsito por la comunicación política, por el teatro y por tantas otras áreas que fueron dejando en mí capas como los sedimentos de un terreno. Capas que fueron soldándose y construyendo mucho de lo que soy en éste momento.
Traté, no de disuadirlo, pero sí de pintarle la cosa con tonos más bien oscuros. Pero su tozudez terminó venciéndome. Simplemente quería.
Y entonces me acordé que yo también quise. Y busqué la forma de llegar. Y me colé por la puerta que Tato Gómez de la Torre entreabrió para mí en McCann Erickson. ¿Qué más le iba a decir?
Les pedí que visitaran a una persona que podía darles datos certeros sobre los estudios. A la hora recibía una llamada a mi celular que me contaba que ya tenían la información y que ahora era cosa de cumplir. Que me agradecían y que pensaban que Dios había hecho que nos encontremos. Y entonces pensé que a Dios tiene que gustarle la publicidad; sobre todo si está bien hecha y es bella.
